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Profil des touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d'accès Survol de voyageurs nord-américains se fondant sur l'Enquête sur les activités et motivations en matière de voyages 2006 (EAPV)

Juillet 2007

SOMMAIRE

Le présent rapport se fonde sur l’Enquête sur les activités et motivations en matière de voyages (EAPV) 2006. Dans le cadre de l’enquête, on a demandé aux répondants jusqu’à quel point il était important pour eux qu’une destination soit adaptée aux personnes handicapées (très important, assez important ou sans aucune importance) lorsqu’ils choisissent une destination de vacance.

Au Canada, 1,2 million de touristes (soit 5,9 % de tous les touristes canadiens) ont répondu qu’il était très important pour eux qu’une destination de voyage soit facile d’accès et  3,2 millions (soit 15,5 %) ont indiqué que ce facteur était assez important.

Aux États-Unis, 16,1 millions de touristes (soit 9,2 % de tous les touristes américains) ont indiqué qu’il était très important pour eux qu’une destination de voyage soit facile d’accès et 32,5 millions (ou 18,4 %) ont indiqué que ce facteur était assez important.

En moyenne, les touristes canadiens et américains à la recherche de destinations faciles d’accès font un peu moins de voyages que les autres touristes.

La fréquence des voyages parmi les touristes à la recherche de destinations faciles d’accès est identique, voire légèrement plus faible, que chez les autres touristes quand ils voyagent dans leur propre pays. En revanche, elle est nettement plus faible que pour les autres touristes en ce qui concerne les voyages hors de l’Amérique du Nord. 

Les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès participent à une vaste gamme d’activités pendant leur voyage et, bien que leur taux de participation à certaines activités soit nettement plus faible (p.ex., randonnée pédestre et ski) que celui des autres touristes, leur taux de participation à presque la moitié des activités faisant partie de l’enquête était similaire ou supérieur. 

Toutefois, on note une grande uniformité parmi les activités les plus populaires chez les  touristes à la recherche de destinations faciles d’accès et chez les autres touristes. En fait, sur les 25 principales activités indiquées par les touristes canadiens à la recherche de destinations faciles d’accès, seules quatre n’apparaissent pas sur la liste des 25 principales d’autres touristes canadiens, tandis que sur les 25 principales activités indiquées par les touristes américains à la recherche de destinations faciles d’accès, seules trois ne se trouvent pas sur la liste des 25 principales activités d’autres touristes américains.

Il y a un certain nombre d’activités individuelles qui sont nettement plus ou moins importantes chez les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès que chez les autres touristes.
Par rapport aux autres touristes, les touristes canadiens à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès :

• sont davantage portés à assister à des courses et à des concours hippiques, ainsi qu’à des festivals autochtones, à jouer à des sports et à des jeux d’équipe, comme le football et les quilles, et à participer à des tournois et à des compétitions amateurs non sportifs ;
• sont nettement plus susceptibles, néanmoins, de participer à des activités de plein air, comme le snorkeling dans l’océan, le kayak et le canotage (océan et eau douce), la randonnée pédestre et le ski.

Par rapport aux autres touristes, les touristes américains à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès :

• sont davantage portés à assister à des festivals d’humour et à des festivals autochtones, à participer à des activités de plein air axées sur l’aventure et à des sports et à aller au cirque ; 
• sont beaucoup moins susceptibles de participer à des activités de plein air vigoureuses, comme le ski, le snorkeling dans l’océan, le kayak et le canotage en eau douce, la randonnée pédestre et le golf.

Parmi les facteurs motivants pour faire un voyage, beaucoup de ceux indiqués par les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès étaient les mêmes que ceux des autres touristes. Si on note des similitudes en ce qui concerne les activités touristiques « traditionnelles », dont visites de lieux historiques, de merveilles de la nature et de réserves naturelles, le camping et la fréquentation de parcs d’attractions et de casinos, il y a aussi un certain nombre de facteurs motivants pour faire un voyage qui sont nettement plus ou moins importants parmi les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès.

Parmi les 25 activités les plus populaires qui ont été un facteur motivant pour faire un voyage, les touristes canadiens à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès :

• ont indiqué que faire les boutiques de vêtements et de chaussures ainsi que les bijouteries, se bronzer et se détendre sur la plage et pêcher en eau douce étaient les trois principales activités qui les motivaient à faire un voyage ;
• ont mentionné plus fréquemment que les autres touristes les activités suivantes à faire les boutiques de vêtements et de chaussures ainsi que les bijouteries, visiter des parcs d’attractions, aller au casino, dîner dans des restaurants locaux, aller au zoo, assister à des pièces de théâtre et séjourner dans un camping privé ;
• ont mentionné moins fréquemment que les autres touristes les activités suivantes à se faire bronzer, nager dans l’océan et se promener dans la ville pour contempler les édifices et l’architecture.

Parmi les 25 activités les plus populaires qui ont été un facteur motivant pour faire un voyage, les touristes américains à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès :

• ont indiqué que visiter des parcs d’attractions, aller au casino, dîner dans des restaurants locaux étaient les trois principales activités qui les motivaient à faire un voyage ;
• ont mentionné plus fréquemment que les autres touristes les activités suivantes à aller au casino, dîner dans des restaurants locaux, faire les boutiques de vêtements et de chaussures ainsi que les bijouteries, pêcher en eau douce et visiter des aquariums et des zoos ;
• ont mentionné moins fréquemment que les autres touristes les activités suivantes à se bronzer et se détendre sur la plage ou nager dans l’océan.

Il semble que les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès souhaitent tirer davantage de bienfaits de leur voyage que les autres touristes. Parmi eux, le taux de fréquence avec lequel ils ont accordé la cote très important à chacun des bienfaits présenté dans l’enquête était supérieur à celui des autres touristes, sauf « Échapper au milieu quotidien », pour lequel le taux de fréquence de la cote très important était légèrement inférieur à celui des autres touristes.

Les quatre bienfaits les plus fréquemment mentionnés – se détendre et se libérer du stress, consolider sa relation avec un conjoint / les enfants, échapper au milieu quotidien et revenir avec des souvenirs durables étaient une constante parmi les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès et les autres touristes sur le marché canadien et américain.  

Les principaux bienfaits qui étaient nettement plus importants pour les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès que pour les autres touristes étaient :

• Avoir des histoires à raconter au retour ou quelque chose d’intéressant dont parler
• Être mis au défi physiquement / se sentir revigorés physiquement
• Être chouchoutés
• Stimulation de l’esprit  /  être intellectuellement stimulés

Les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès semblent prendre en considération davantage de facteurs pour choisir une destination de voyage que les autres touristes.  Le taux de fréquence avec lequel ils ont accordé la cote très important à chacun des éléments proposés dans l’enquête était dans tous les cas nettement supérieur à celui des autres touristes, sauf pour « Disponibilité de lieux d’hébergement à prix moyen », pour lequel le taux de fréquence de la cote très important était légèrement supérieur à celui des autres touristes.

• Les touristes à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès et les autres touristes tiennent comptent des mêmes quatre grands éléments quand ils choisissent une destination de voyage – se sentir en sécurité à destination, pas de soucis de santé à destination, accès pratique en voiture et beaucoup de choses pour les adultes à voir et à faire.  Ces quatre éléments étaient uniformes chez les touristes canadiens et américains, bien que davantage de touristes américains, aussi bien ceux à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès que les autres, considéraient l’ « Accès pratique en voiture » aussi important que « Pas de soucis de santé à destination ».

Les principaux éléments qui étaient nettement plus importants pour les touristes canadiens à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès que pour les autres touristes canadiens étaient :

• Connaître la culture et la langue du lieu de destination
• Accès pratique en train et en autocar
• Beaucoup de choses pour les enfants à voir et à faire
• Avoir des amis et de la famille qui habitent là 

Entre-temps, les éléments que les touristes américains à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès considéraient comme quelque peu plus importants que leurs homologues canadiens étaient différents de ceux des autres touristes :

• Accès pratique en train et en autocar
• Un lieu dont la culture n’est pas la même que la leur
• Avoir des amis et de la famille qui habitent là 
• Superbes possibilités de magasinage

Enfin, quand on étudie le profil démographique des touristes canadiens et américains à la recherche de destinations de voyage faciles d’accès, on se rend compte que ce segment est en général plus âgé, moins susceptible d’avoir des enfants de moins de 18 ans qui habitent à la maison et qu’il a un niveau de scolarité et un revenu de ménage plus bas que les autres touristes.

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